文字商标和图形商标作为众多商标形式中的两种,在本质上没有区别,因为它们都是商品的一种标识,但图形商标的视觉效果较强,文字商标的表达意义更为清晰,让人容易理解。这种区别表现为:图形商标以图形表达,文字商标以文本形式表达。这是最简单的区分方法。
图形商标是强调图形的形状,是指商标仅由图形组成,它是众多商标的一种形式,是指几何图形或其他事物组成的图案,用于商品或服务中的标志。例如,"李宁"商标,图中没有李宁两个字,而是像"L"字母的图形来表示;文字商标不强调图形,而是强调文字或字母的组合,例如"森马"商标,字母组合是"Semir",只要看到字母和文字,没有图形。
文字形式的商标短点在于:它使用太广泛,难以记住。世界上有几千万个文字商标,你要努力花费心思才能让别人记住你的商标名称。但是,对于图形商标来讲,可以看到图形商标,却很难描述它,也很难与别人交流。既然文字商标和图形商标各有利弊,那么有没有一种方案可以将两者结合起来,优势互补呢? 当然是有的, 选择文字商标还是图形商标,还是两者结合,看企业的主营业务;公共消费品建议使用生动活泼的图形商标表现形式,小众消费品则更倾向于文字商标以突出严谨性和稳定性。此外,从保护品牌的角度来看,单纯的文字商标或单纯的图形商标将不再是主流。 越来越多的企业开始选择分别注册文字商标和图形商标,从而用在同一商品上。